2018年中国营养保健品行业消费市场需求与品牌竞争投资预测分【亚博网页版界面登陆】

本文摘要:前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国营养保健品行业消费市场需求与品牌竞争投资预测分析报告》总结了保健品发展的明确趋势:(1)行业整体发展趋势趋势1:行业将把总支出的007%用于持续高速快速增长的保健品,而欧美国家保健品平均消费占总支出的25%,远远落后,充分说明中国保健食品市场发展潜力巨大。

趋势

目前,中国保健食品的功能大多集中在免疫调节、抗衰老和抗疲劳领域,而未来的发展趋势是产品功能将逐渐趋同并趋于合理。中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品和第三代保健食品是中国保健食品未来的发展方向。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国营养保健品行业消费市场需求与品牌竞争投资预测分析报告》总结了保健品发展的明确趋势:(1)行业整体发展趋势趋势1:行业将把总支出的0.07%用于持续高速快速增长的保健品,而欧美国家保健品平均消费占总支出的25%,远远落后,充分说明中国保健食品市场发展潜力巨大。

近年来,内地城乡居民医疗保健消费支出快速增长15%-30%,远高于发达国家13%的增长率。趋势2:外资比例会一路上升。到目前为止,安利、雅芳、仙妮蕾德等400多种进口保健食品已经转移到中国市场。

截至目前,每100名销售保健食品的中国人中,约有15名销售外国品牌的保健品。2010年,安利在中国市场的销售额超过200亿元人民币,其中营养保健食品销售额达到100亿元人民币。

仅从安利的国外品牌来看,在中国市场的销售增长迅速而强劲。趋势3:市场进入门槛将提高。

中国暂停了“药建子”的批号,保健食品将作为“石见子”产品出售。“石见子”批号的保健食品将不再在医院和药店销售,餐馆和大卖场将逐步成为保健食品的主要销售场所。保健食品制造商不会强制执行GMP生产标准。这项措施不会极大地加强行业规范,进一步提高市场准入门槛,促进医疗保健行业的健康发展。

保健食品

趋势4:科学知识营销将成为扩大消费市场的主要形式。2004年,中国保健品行业倡导个性化服务的营销模式逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业采取了口碑和知名度的营销策略,在头脑中培养了大量的消费者。

消费者的消费心理逐渐成熟,偏爱需要个性化服务、享有良好口碑的保健品牌。因此,通过科学知识进行营销是未来的主要营销形式。

(2)产品发展趋势趋势1:产品将进一步细化。根据潜在客户的不同市场需求,可以区分出六个细分市场:亚健康人群、老年慢性病患者、孝敬父母的年轻人、老年人、送礼者以及其他需要保健的人群。以上六个子节可以进一步细分为三大节:老年人用于标志功能的保健品;中青年保健品;不适合环境的人用来增强体质,恢复健康的保健品。

趋势2:第三代保健食品将成为主流。目前国内生产的保健食品以二代为主。第三代保健食品不仅要通过人和动物实验证明产品具有一定的生理保健功能,还要找出具有这种保健功能的功能因子的结构、含量和作用机理。可以认识到,第三代保健食品因其科技含量和功能效果的优势,将成为保健食品的主流。

趋势3:高科技将用于生产保健品。未来保健品竞争的核心最终还是科技含量。

只有不断更新和升级技术含量,产品才能从低级别的价格战和广告战中回来,转变为高级别的技术战和服务战,才能占领保健食品市场。生物工程技术、膜分离技术、微胶囊技术、低温技术、组织重组技术可以大大提高产品的技术含量,并将逐步被保健品所采用
目前,中国正处于人均GDP从4000美元上升到8000美元的过程中,中国的保健品正逐步从高端消费品和礼品转变为不可替代的膳食营养补充产品。预计随着规模的加速增长,整个行业也将进入“黄金时代”。

未来十年,我国保健品普及率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老年人向中青年人”、“清热功能保健补充膳食营养”的方向逐层演进,保健产业将转入快速发展的“黄金时期”。营养保健品前瞻性报告数据显示,2006-2013年我国营养保健品行业销售收入由159.06亿元下降至1579.36亿元,年均灌装增长率约为40%。前瞻产业研究院预测,2018年中国营养保健品行业收入将突破4000亿元。

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